Der Produktlebenszyklus und seine Merkmale – BWL (Marketing)

Der Produktlebenszyklus

Der Produktlebenszyklus weist vier Phasen auf.

Die Einführungsphase

In der Einführungsphase wird ein Produkt auf den Markt gebracht. Hierbei entstehen folgende Merkmale:
  • Es liegt ein geringer Umsatz vor, evtl. sogar Verluste durch vorherige Entwicklungsphase
  • Es gibt nur wenige Kunden
  • Das Produkt nimmt einen geringen Marktanteil ab
  • Durch notwendige Werbung entstehen hohe Ausgaben
  • Es sollten ggf. Distributionsmaßnahmen getroffen werden
  • Auch ggf. Produktverbesserung können in Erwägung gezogen werden

Die Wachstumsphase

In der Wachstumsphase lassen sich folgende Eigenschaften feststellen:
  • Der Umsatz des Produktes steigt
  • Demnach steigt auch der Gewinn
  • Weiterhin werden Werbemaßnahmen getroffen
  • Auch Produktverbesserungen können noch vorgenommen werden
  • Die Kosten sinken
  • Distribution ist eine geeignete Maßnahme
  • Es gibt nur wenige Konkurrenten

Die Reife- / Sättigungsphase

Die Reife- / Sättigungsphase hat diese Merkmale:
  • Der Umsatz steigt
  • Auch skeptische Kunden kaufen nun das Produkt
  • Der  Gewinn wird maximiert
  • Der Konkurrenzkampf ist hoch
  • Marktsegmentierung kann erfolgen
  • als Maßnahme kann eine Produktdifferenzierung in Erwägung gezogen werden
  • Preise können eventuell gesenkt werden
  • Es gibt keine Distribution mehr

Die Degenerationsphase

In der letzten Phase liegen folgende Merkmale vor:
  • Der Umsatz fällt
  • Auch der Gewinn fällt
  • Kosten müssen gesenkt werden
  • Preise müssen gesenkt werden, um Kunden zu locken
  • Die Distribution ist ausgereizt
Folgende Grafik zeigt diese vier Phasen in einer Kurve: